Ukrainer gaben 239 Milliarden UAH für Online-Käufe aus: Veränderungen beim durchschnittlichen Scheck

Im Jahr 2024 nutzen die Ukrainer trotz wirtschaftlicher Schwierigkeiten weiterhin aktiv das Online-Shopping. Einer Studie von Promodo und SimilarWeb zufolge beliefen sich die Gesamtausgaben für Waren und Dienstleistungen über das Internet auf 239 Milliarden Griwna, was einem Anstieg von 25 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Die wachsende Beliebtheit des Online-Shoppings ist nicht zu übersehen. Im Jahr 2024 betrug der Anteil des E-Commerce am Einzelhandel in der Ukraine 10 %, was auf die bedeutende Rolle des Online-Handels in der Wirtschaft des Landes hinweist. Mit der Zunahme der Einkäufe steigt auch die Zahl der Online-Käufer: Derzeit gibt es in der Ukraine etwa 11 Millionen Menschen, die durchschnittlich 17 Einkäufe pro Jahr tätigen. Der durchschnittliche Betrag eines Kaufs beträgt 1.300 Griwna.

Trotz des allgemeinen Anstiegs der Ausgaben sank der durchschnittliche Einkaufsscheck im Jahr 2024 im Vergleich zum Jahr 2023 um 17 %. Dies deutet auf eine Änderung der Verbrauchergewohnheiten hin: Konnten sich die Ukrainer früher den Kauf von Waren ihrer Lieblingsmarken leisten, steht heute der Preis im Vordergrund. Verbraucher suchen zunehmend nach Schnäppchen und Sonderangeboten, was zu einer Abwärtsbewegung des durchschnittlichen Schecks beiträgt.

Daher sind die Ukrainer beim Geldausgeben vorsichtiger geworden. Die meisten Nutzer von Online-Shops versuchen, Geld zu sparen, indem sie sich auf günstige Preise konzentrieren und nicht auf Marken oder Werbekampagnen. Dies gilt insbesondere in Zeiten finanzieller Instabilität und Marktunsicherheit.

Generell ist das Online-Shopping in der Ukraine im Laufe des Jahres zu einem wichtigen Wirtschaftszweig geworden und macht einen erheblichen Teil der Ausgaben der Bevölkerung aus. Waren und Dienstleistungen, die früher überwiegend in Offline-Geschäften erworben wurden, werden heute zunehmend online bestellt.

Angesichts dieser Änderungen können wir mit einer weiteren Entwicklung des E-Commerce in der Ukraine rechnen. Unternehmen müssen ihre Strategien an die neuen Verbraucherpräferenzen anpassen und nicht nur qualitativ hochwertige, sondern auch erschwingliche Produkte anbieten.